В условиях, когда онлайн-встречи стали привычным делом, мода адаптируется под новые реалии, включая разработку одежды не только для физического мира, но и для виртуального. Как сообщает Ивановская газета, специалисты по цифровой моде уже готовятся в Иванове.
Доцент кафедры конструирования швейных изделий ИвГПУ Наталия Сахарова активно участвует в развитии цифровой моды, обучая студентов и коллег технологиям проектирования одежды в 3D-среде, а также создавая собственные цифровые коллекции. "Цифровая мода относится к технологиям 4.0, что соответствует четвертой промышленной революции, вызванной внедрением искусственного интеллекта в нашу жизнь," – делится Наталия Сахарова. По ее словам, пандемия подтолкнула множество предприятий к налаживанию обмена информацией через цифровые форматы, что, в свою очередь, дало мощный толчок для развития 3D-проектирования.
Ивановский политехнический университет, один из ведущих вузов в стране по подготовке специалистов в индустрии моды, начал развивать направление digital fashion еще до пандемии. Во время дистанционного обучения кафедра конструирования швейных изделий запустила новые программы по 3D-прототипированию и применению искусственного интеллекта, доступные как для студентов, так и для профессионалов. Учащиеся обучаются использованию технологий ИИ для анализа антропометрических данных, генерации цифровых моделей одежды и проведения рынка анализа.
Для швейной индустрии наличие дизайнеров и конструкторов, владеющих цифровыми технологиями, означает возможность сокращения расходов на разработку каждой новой позиции. "Сейчас бренд сначала создает дизайн, затем производит продукт, и только потом его продает," – поясняет Наталия Сахарова. "Цифровая мода может изменить этот процесс, предлагая сначала дизайн, затем с помощью цифровых прототипов оценивать спрос, и только после этого производить." Это позволяет снизить затраты на физические образцы и уменьшить количество невостребованных товаров.
На маркетплейсах уже существуют товарные карточки, созданные исключительно для сбора данных. Эти цифровые аналоги одежды помогают производителям собирать статистику: если цифровой прототип вызывает интерес, модель будет изготовлена в материале. Аналогичным образом поступают производители, которые работают с крупными заказами: покупатель может оценить результат на этапе прототипа, а не на этапе физических образцов, что также снижает затраты на производство.
По словам инженера-конструктора Ирины Болдыревой, "ранее при создании моделей сначала разрабатывали эскиз, затем строили конструкцию, изготавливали образец и оценивали его качество. Теперь всё происходит быстрее и экономичнее." Программа для трехмерного проектирования позволяет создать конструкцию в цифровом формате и провести виртуальную примерку модели на цифровом аватаре. Это дает возможность увидеть одежду до ее физического изготовления, оценить ее соответствие фигуре и продемонстрировать заказчику. После первичной виртуальной примерки создается реальный образец, но один образец намного лучше нескольких, созданных после каждой правки.
Диджитализация в швейной промышленности не только оптимизирует затраты, но и дает дизайнерам новый уровень творческой свободы. Многие коллекции теперь создаются исключительно в цифровом формате, что позволяет демонстрировать свои идеи без затрат на материалы и пошив. Диджитал-пространство освобождает дизайнеров в проявлении своих идей, позволяя им "отменять" законы физики. Некоторые модели разрабатываются исключительно для виртуальных пространств, что дает возможность продемонстрировать их на виртуальных подиумах или в онлайн-играх.
"Цифровая мода предоставляет больше возможностей в создании одежды, убирая физические ограничения," – отмечает студент ИвГПУ, финалист Международного фестиваля "Адмиралтейская игла – 2025" в номинации "Цифровая мода" Григорий Архимович. Он подчеркивает, что можно создавать одежду из несуществующих материалов и работать с невероятными силуэтами, которые сложно или дорого реализовать в реальности.
Одним из направлений развития цифровой моды являются метавселенные, объединяющие физическую, дополненную и виртуальную реальность. Наталия Сахарова делится своим опытом участия в международном конкурсе, проходившем в Бразилии: "Мне не нужно было лететь в Латинскую Америку. Достаточно было скачать приложение, кастомизировать своего аватара и участвовать в показе, общаясь с другими участниками." В будущем таких мероприятий будет все больше, и в виртуальных пространствах появятся свои элементы моды и социального взаимодействия.
Метавселенные уже активно используются в образовательном процессе. "По окончании определенной дисциплины мы выкладываем результаты в виде эскизов и цифровых моделей в онлайн-галереи," – объясняет Наталия Сахарова. Студенты могут размещать свои работы, проводить митапы и взаимодействовать с другими участниками, кастомизируя своих аватаров и посещая различные виртуальные пространства.
Для людей, не погруженных в виртуальный мир, эти изменения могут показаться незначительными, но на самом деле диджитализация моды касается каждого из нас. Каждый раз, когда мы листаем страницы онлайн-магазинов или маркетплейсов, мы сталкиваемся с цифровой одеждой и сгенерированными изображениями, что является более дешевым и простым способом, чем реальные съемки.
Тем не менее, существует и тренд на достоверное представление одежды. В будущем онлайн-ретейл может более широко использовать виртуальные примерки в 3D, позволяя каждому покупателю сканировать свою фигуру и оценивать посадку, цвет и образ. Это может снизить процент возвратов и затраты на обратную доставку.
Цифровая мода не только стремится сделать одежду доступнее, но и имеет глобальную миссию: борьбу с перепотреблением. Индустрия производит значительно больше вещей, чем нужно покупателям, и многие из них просто выбрасываются. Цифровая мода предлагает концепцию, в которой многие процессы происходят онлайн, что требует меньшего количества материальных атрибутов. Идея освободить свой дом от лишних вещей и не покупать ненужное становится все более актуальной. Однако вопрос, что победит – осознанное потребление или коммерческий интерес брендов, пока остается открытым.